OkosHír: Donald Trump amerikai elnök júniusi intézkedései, amelyek során a Nemzeti Gárdát és tengerészgyalogosokat vezényelt Los Angelesbe, arra késztették Gavin Newsom kaliforniai kormányzó kommunikációs csapatát, hogy új megközelítést alkalmazzon. A New York Times beszámolója szerint a demokrata politikus már január óta aggódott a közösségi oldalakon terjedő hamis hírek miatt, amelyeket a korábbi hivatalos kommunikációval nehezen tudtak ellensúlyozni.

Júniusban Newsom csapata változtatott a stratégiáján, és egyre élesebb hangú posztokban reagált a kormányzó konzervatív kritikusaira, esetenként popkulturális mémeket is felhasználva. Augusztus 11-én egy, a sajtósok szerint egyszeri poénnak szánt posztot tettek közzé, amely jelentős figyelmet kapott. A bejegyzés Donald Trump közösségi médiás stílusát utánozva fenyegette meg az elnököt, miszerint ha nem hagy fel a texasi választási körzetek átrajzolásának tervével, amellyel több republikánus képviselőt juttatnának a szövetségi kongresszusba, Kaliforniában a demokraták hasonló lépéseket tesznek. A poszt még az elnök megszokott lezárását is tartalmazta.

A bejegyzés sikeresnek bizonyult, több millió emberhez jutott el az X platformon, és majdnem százezer kedvelést kapott. Ezt követően a kormányzó sajtóirodája folytatta a Trumpot utánzó és kifigurázó posztok közzétételét, beleértve mesterséges intelligenciával generált képeket is, amelyek gyakran megjelennek Trump vagy a Fehér Ház közösségi oldalain. Ilyen képeken Newsom a Mount Rushmore elnökei között, királyként a Time magazin címlapján, vagy Kid Rock, Tucker Carlson és Hulk Hogan – Trump támogatói – imádata tárgyaként jelent meg. Trumpot szovjet vezetőként és kommunistaként, Stephen Miller tanácsadóját pedig Voldemortként ábrázolták.

A stratégia részeként egy Trumphoz hasonló webáruházat is indítottak, ahol „Hazafi Bolt” néven Trump szlogenjeit utánzó sapkákat, pólókat és bögréket árulnak. Egy Bibliát is kínáltak, amelyből a leírás szerint már az összes elfogyott. Ez utalás volt arra, hogy Trump korábban Bibliát árult, amiből jelentős bevételre tett szert. Newsom csapata a GQ magazinnak nem erősítette meg, hogy a Bibliát valóban meg lehetett-e vásárolni, de büszkén közölték, hogy az első 24 óra alatt háromszázezer dollár értékben vásároltak az online boltban. Hannah Milgrom, Newsom szóvivője kijelentette, hogy „amíg Trump témát ad nekünk, visszaütünk vele”.

A harcias kommunikációs stratégia hatékonynak tűnik. Az X algoritmusa rendszeresen több millió felhasználóhoz juttatja el a posztokat, növelve Newsom politikai üzeneteinek elérését. A sajtóosztály követőinek száma augusztus elejétől majdnem 545 ezerre nőtt a korábbi 180 ezerről. Az amerikai sajtóban is számos cikk jelent meg a kaliforniai kormányzó közösségi médiás tevékenységéről.

Newsom szerint ezzel a taktikával tükröt tartanak Trump elé, és rámutatnak az elnök kommunikációs stílusának abszurditására. Ugyanakkor azzal az előnnyel jár, hogy a jobboldal nem kritizálhatja a posztokat infantilisnek vagy egy kormányzóhoz méltatlannak, miközben ugyanezt elnézik az Egyesült Államok elnökének. Newsom egy sajtótájékoztatón úgy fogalmazott, hogy „csak őt utánozzuk. Ha gondja van azzal, hogy mit teszek közzé, akkor amiatt is rohadtul aggódnia kellene, hogy ő mit tesz közzé elnökként”.

A stratégia reakciókat váltott ki. A Fox News több műsorvezetője is bírálta Newsomot, „gyerekesnek” nevezve a kommunikációját. A Fehér Ház óvatosabban reagált, azzal támadva Newsomot, hogy Trumpot utánozza. Egy konzervatív kommentátor „nagyon tiszteletlennek és istenkáromlónak” nevezte a nemrég elhunyt Hulk Hogant is ábrázoló posztot, amire Newsom sajtósai egy, a Fehér Ház hivatalos oldalán megjelent, Trumpot pápaként ábrázoló poszttal vágtak vissza.

Newsom januárban még értetlenkedést váltott ki a demokrata szavazók körében, amikor együttműködést tervezett Trumppal. A harciasabb fellépés végül nyáron kezdődött, miután Trump a Nemzeti Gárdát vezényelte Los Angelesbe a deportálások utáni zavargások miatt, és különösen felerősödött Texasban a választási körzetek átalakítása után, amellyel öt republikánus képviselővel többet juttatnának a kongresszusba. Válaszul Kalifornia is elkezdte saját választási körzeteinek átalakítását, hogy öt demokrata képviselővel többet küldhessen a képviselőházba, ellensúlyozva a texasi lépést.

Jason Elliott, a kormányzó tanácsadója a Wall Street Journalnek elmondta, hogy Newsom eddig óvatosan választotta meg a csatáit az elnökkel, de most úgy látja, hogy Trump megpróbálja aláásni az amerikai demokráciát, és kész mindent megtenni ennek megállítására. Newsom egy augusztus végi konferencián arra figyelmeztetett, hogy az ország Trump alatt autoriter állammá kezd válni. Kijelentette, hogy Trump „magánrendőrséget épít” az idegenrendészet és a határőrség egységeiből, és szövetségi ügynököket fog vezényelni a választóhelyiségekbe. Azt is megjegyezte, hogy Trump szerinte nem akar majd lemondani a hatalomról, és naiv azt gondolni, hogy nem próbál meg harmadszor is elnök lenni, annak ellenére, hogy az amerikai alkotmány ezt tiltja. A párttársait is arra szólította fel, hogy „fel kell ébredniük”, és keményen szembe kell szállniuk Trumppal.

Newsom harcias stílusa népszerűnek bizonyul a demokrata szavazók körében. A Morning Consult augusztus 22. és 24. között készült felmérése szerint népszerűsége jelentősen megnőtt a demokraták és a demokraták felé hajló függetlenek körében. Márciusban még csak 5, júniusban 8 százalék támogatta, hogy ő legyen a Demokrata Párt 2028-as elnökjelöltje, de ez az arány mostanra 19 százalékra emelkedett. Különösen az X generáció, a férfiak és a fehér szavazók körében nőtt a népszerűsége, de a fekete szavazók megítélésén is javítani tudott.

A felmérésben Kamala Harris volt alelnök és elnökjelölt vezet 29 százalékkal, bár az ő támogatottsága a márciusi 36 százalékról csökkent. Más demokrata politikusok tíz százalék alatt állnak. Esélyes jelöltként tartják számon J. B. Pritzkert, Illinois állam kormányzóját, aki szintén harciasan száll szembe Trumppal, és Andy Besheart, Kentucky republikánus állam kormányzóját, aki liberális elveit megtartva is képes konzervatív szavazókat maga mellé állítani. Josh Shapiro, Pennsylvania kormányzója és Gretchen Whitmer, Michigan kormányzója is az esélyesek között van. Több demokrata politikus is fontolgatja az indulást, köztük Pete Buttigieg volt közlekedésügyi miniszter és Rahm Emmanuel, Barack Obama egykori kabinetfőnöke.

Jelenleg azonban Kalifornia kormányzója kapja a legnagyobb figyelmet. Jamal Simmons, Harris egykori kommunikációs igazgatója szerint Newsom megmutatta, hogy hajlandó bármilyen mélyre menni Trump legyőzéséért, és ez tetszik a demokratáknak, akik már nem akarnak a „kedves srác párt” lenni. Stefan Smith, Pete Buttigieg egykori digitális stratégája szerint Newsom felbátoríthatja a demokratákat a digitális harc felvállalására. Garry South demokrata stratéga szerint Newsom példáját több demokratának is követnie kellene, mert a tiszteletteljes megközelítés nem működik Trumppal. Dan Schnur, a Berkley Egyetem politikai kommunikáció professzora szerint Newsom tudja, hogy a Demokrata Párt harcos vezetőre vágyik. Dan Pfeiffer, Barack Obama egykori kommunikációs igazgatója szerint Newsom jobban jelen van a médiában, mint bármely más demokrata kormányzó.

Newsom, akinek 2027-ben jár le a második kormányzói mandátuma, és többször már nem indulhat a posztért, mostanra az egyik legesélyesebb demokrata elnökjelöltté vált. A jelek szerint arra számít, hogy a demokrata választók egy olyan harcost akarnak, aki erőteljesen fellép a Trump vezette republikánusok ellen, nem pedig egy olyan jelöltet, aki minden elvi kérdésben teljes mellszélességgel kiáll a baloldali progresszív értékek mellett.

Newsom az év elején meglepte a liberális demokratákat, amikor podcastjába meghívta a MAGA-világ több ismert személyiségét, és voltak kérdések, amelyekben egyetértett velük, például a transzneműek női sportokból való kizárása és a fiatalkorúak nemátalakító kezeléseivel kapcsolatos aggodalmak. Emellett a bűnözés elleni kemény fellépésről beszélt, támogatja a hajléktalantáborok felszámolását, korlátozná az illegális bevándorlók egészségügyi kezeléseinek kormányzati támogatását, és több progresszív törvényt is megvétózott.

Jim Wunderman helyi gazdasági vezető 2022-ben a Politicónak azt mondta, hogy Newsom politikai karrierjét San Franciscóban kezdő üzletemberként „filozófiailag mérsékelt” volt, és soha nem volt „adóztató és költekező demokrata”. Egy San Franciscó-i civil szervezet volt vezetője szerint Newsom gazdaságilag konzervatív, de társadalmi kérdésekben rendkívül progresszív. A CalMatters című lap 2019-es vizsgálata szerint Newsom az egyik legkonzervatívabb demokrata lenne a kongresszusban, ha ott politizálna. Amikor májusban arról kérdezték, hogy elnökválasztási indulás miatt kezdte-e magát középre pozicionálni, Newsom kijelentette, hogy „mindig is keményfejű pragmatikus voltam”, kiemelve San Francisco polgármestereként a rendőrség erősítését és a koldulás betiltásának támogatását.

Matt Bennett, a Third Way nevű, középutas demokrata szervezet vezetője az AP-nek dicsérte Newsomot, emlékeztetve arra, hogy a demokrata előválasztásokon Bill Clinton 1992-es kampánya óta mindig egy olyan mérsékelt jelölt nyer, akinek van esélye a végső győzelemre is. Más vélemények szerint azonban Newsomnak nem lesz esélye lerázni magáról a „kaliforniai liberális” jelzőt, és ugyanúgy veszíteni fog a republikánus elnökjelölt ellen, mint Kamala Harris.

Newsom még nem jelentette be, hogy indulni akarna az elnökségért. A Wall Street Journalnek csak annyit mondott, hogy egyelőre nem fontolgatja a lépést, de az „egy olyan út, amit látok magam előtt”.

Tiszta.AI elemzés: Az eredeti cikk értékelése

• Az eredeti cikk narratívája és célja: Az eredeti cikk egyértelműen Gavin Newsom politikai felemelkedését és a Donald Trump elleni harcias stratégiájának sikerét mutatja be. A narratíva azt sugallja, hogy Newsom egy új típusú demokrata vezető, aki nem fél felvenni a harcot, és ez rezonál a párt szavazóival. A cikk célja lehet az olvasó tájékoztatása Newsom stratégiájáról és annak lehetséges elnöki ambícióiról, miközben pozitív fényben tünteti fel a politikus agresszív megközelítését.
• Főbb manipulatív eszközök: A cikkben megfigyelhető a „trollkodás” kifejezés többszöri használata, amely bár a forrásra (Newsom) hivatkozva jelenik meg, de a kontextusban egyfajta legitimációt ad a provokatív kommunikációs stílusnak. Az olyan kifejezések, mint „hatalmas siker lett”, „nem volt megállás”, „harcias stratégia működni látszik”, vagy „a merch lerepül a polcokról, a demokraták fel vannak tüzelve, és most lendülünk csak bele” (idézve Hannah Milgromot), érzelmileg túlfűtött és szubjektív módon erősítik a Newsom-féle stratégia pozitív megítélését. Bár a cikk idéz kritikus hangokat is (pl. Fox News), ezek a kritikusok „gyerekesnek” vagy „hülyének” nevezik Newsomot, ami implicit módon hiteltelenné teheti az ellenvéleményeket, ellentétben Newsom „tükröt tartunk Trump elé” érvelésével. Az elnökjelölti esélyek taglalásánál a „mindig egy olyan mérsékelt jelölt nyer, akinek van esélye a végső győzelemre is” és a „Liberálissal randizunk, de mindig egy mérsékelttel kötünk házasságot” kijelentések (Matt Bennett) egyfajta jósló, determinisztikus hangvételt adnak az elemzésnek, ami befolyásolhatja az olvasó jövőképet.
• A téma társadalmi relevanciája: A cikkben tárgyalt események rendkívül relevánsak az amerikai politikai életben, különösen a 2024-es elnökválasztás utáni időszakban és a 2028-as elnökjelölti előválasztások közeledtével. Newsom kommunikációs stratégiája rávilágít a modern politikai kampányok megváltozott dinamikájára, ahol a közösségi média és a provokatív retorika egyre nagyobb szerepet játszik. A téma jelentősége abban rejlik, hogy bemutatja, hogyan reagálnak a politikusok a polarizált médiakörnyezetre, és milyen eszközökkel próbálják mozgósítani a bázisukat, illetve befolyásolni a közvéleményt. A választási körzetek átrajzolásával kapcsolatos konfliktus rávilágít a pártpolitikai küzdelmek mélységére és a demokratikus folyamatokra gyakorolt hatására.

(Forrás: telex.hu)

Kiemelt kép: Gavin Newsom x