OkosHír: A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) idén ünnepli az Arany Penge díj 25. évfordulóját. Az évforduló alkalmából alapított Gyémánt Penge díjat az RTL Klub 2004 májusában bemutatott „Szerintem.” kampánya kapta.

A Gyémánt Penge díjjal az elmúlt 25 év egyik Grand Prix-díjas munkáját ismerték el.

A díj átvételekor elhangzott információk szerint a „Szerintem.” kampány eredetileg mozikampányként a csatornán látható filmek népszerűsítését célozta. A kampányban egy fiú egy gumicsirkével beszélt az általa kedvelt filmekről, műfajokra egyszerűsítve. A reklámkampány 2004 őszétől volt látható az RTL Klub promóciós és reklámblokkjaiban, majd nyomtatásban és közterületen is megjelent. 2005 januárjában az RTL egy filmes eseményt, az Aranycsirke díjátadót is megrendezte. A kreatív platformot 2005 decemberéig használta az RTL.

A spotsorozat nyelvezete és humora a 2000-es években újszerűnek számított. A „csirkés fiú” karaktere a gumicsirkével ismertté vált, és olyan szókapcsolatokat honosított meg a közbeszédben és a popkultúrában, mint a „partraszállós-csajozós, üldözős-cowboyos, tengeralattjárós, indiános-szamurájos- karatés, maffiás-vígjáték, tankos romantikus”, valamint a spotokban ismétlődő „Szerintem.” zárómondat.

A reklámfilm-sorozatot az Akció-NXS ügynökség készítette az RTL számára, Révész Zsuzsa akkori marketingkommunikációs osztályvezető megbízásából és Kolosi Péter akkori programigazgató (jelenleg az RTL Magyarország tartalomért felelős vezérigazgató-helyettese) támogatásával.

Révész Zsuzsa 2017-ben távozott az RTL-től, majd a ContentLab&Factory gyártócég, később pedig a Budapesti Metropolitan Egyetem kommunikációs feladatait látta el. 2024 őszén, 51 éves korában, gyilkosság következtében hunyt el. Halála érintette családját, barátait, a szakmát és egykori kollégáit. Az RTL Magyarország az ő emlékének ajánlotta a Gyémánt Penge díjat.

Kolosi Péter, az RTL tartalomért felelős vezérigazgató-helyettese, az RTL Klub akkori programigazgatója az alábbiakat nyilatkozta: „2004-ben mindössze arról szerettünk volna egy kampányt csinálni, hogy milyen filmek futnak az RTL-en. Végül egy korszakos mém, egy reklámikon lett belőle, köszönhetően Révész Zsuzsának és Geszti Péternek. Az ő humorukat, ízlésüket, reklámstratégiai érzéküket dicséri, hogy ma is pontosan ugyanarra gondol mindenki, ha elhangzik az a szó, hogy «Szerintem.». Erre kevesen képesek, és nagyon szerencsésnek érzem magam, hogy annak idején tőlük tanulhattam a marketing alapjait. Az, hogy ma is beszélünk róla, sokat elmond a kampány hatásáról.”

Vidus Gabriella, az RTL Magyarország vezérigazgatója a Gyémánt Penge díj átvétele után az alábbiakat nyilatkozta: „Ez a kampány akkoriban egy kicsit minden szabályt újraírt. Megmutatta, hogy a reklám nemcsak eladni tud, hanem túlmutat önmagán, közös nyelvet teremt és egy korszakot, a kereskedelmi televíziózás hőskorát határozza meg. Mind a kampány, mind pedig a Gyémánt Penge díj Kolosi Péter és Révész Zsuzsa érdeme. Ők voltak a kreatív és sok szempontból vakmerő motorjai ennek a sorozatnak. Nagyon büszkék vagyunk rá, hogy ez az ikonikus kampány most újra reflektorfénybe került.”

A kampány elemei, mint a „csirkés fiú” karaktere, a szövegek, a kanapé, a pulcsi és a gumicsirke, széles körben ismertté váltak. A „Szerintem.” kampány idején a hazai gumicsirkék eladási száma növekedett, ami a külföldi gyártó figyelmét is felkeltette.

Geszti Péter ügynöksége, az Akció-NXS próbaanyagként küldte az ötletet az RTL-nek. A próbavideóban Lisztóczky Attila, a kreatív ötlet kidolgozója szerepelt. Révész Zsuzsa, az RTL akkori kommunikációs osztályvezetője úgy döntött, hogy a kampányt a pilot szereplőjével és egyszerű díszletével rendeli meg az RTL.

Alkotók:

• Ügynökség: Akció-NXS (Geszti Péter, Herpay Kazi, Péter T. Slinn (Pepe), Lisztóczky Attila (Liszti), Fendrik Péter (Pupi))
• Megrendelő: RTL Magyarország (Révész Zsuzsa, Kolosi Péter)

Tiszta.AI elemzés: Az eredeti cikk értékelése

Az eredeti cikk célja: Az eredeti cikk elsődleges célja az RTL Klub „Szerintem.” kampányának és az azt készítő alkotók, különösen Révész Zsuzsa munkájának méltatása a Gyémánt Penge díj elnyerése kapcsán.

(Forrás: media1.hu)

OkosHír: A CBS televíziós csatorna bejelentette Stephen Colbert „The Late Show With Stephen Colbert” című műsorának megszüntetését. A produkció utolsó adása a tervek szerint jövő májusban lesz.

A CBS vezetése közleményében hangsúlyozta, hogy a döntés „tisztán üzleti okokra vezethető vissza”, és nincs köze a műsor teljesítményéhez, tartalmához vagy a CBS anyavállalatához, a Paramounthoz. Ez a bejelentés három nappal azt követően történt, hogy Stephen Colbert, a műsor vezetője, adásban „zsíros megvesztegetési pénznek” nevezte azt a 16 millió dolláros összeget, amelyet a CBS csatorna peren kívüli megállapodás keretében fizetett Donald Trump elnöknek. A kifizetésre azután került sor, hogy Trump pert indított egy, a „60 Minutes” című hírműsorban elhangzott interjú miatt. Colbert megjegyzése összefüggésbe hozható azzal, hogy a Paramount, a CBS anyavállalata, több milliárd dolláros fúzióra készül a Skydance filmstúdióval, amihez a Trump-adminisztráció versenyjogi jóváhagyása szükséges.

A késő esti showműsorok műfaja szélesebb körű válságot él át. A nézők egyre inkább a streaming platformok felé fordulnak a hagyományos kereskedelmi és kábelcsatornákról. Az amerikai médiatörténetben idén júniusban fordult elő először, hogy a felhasználók több tartalmat fogyasztottak streaming útján, mint hagyományos televízión keresztül. Az éjszakai showműsorok bevételei évek óta csökkenő tendenciát mutatnak: 2018 óta a hirdetési bevételek a felére estek vissza, 439 millió dollárról 220 millió dollárra. Az idei televíziós Emmy-gálán mindössze három díjat osztottak ki ebben a kategóriában, ami hat évvel korábban még kétszer ennyi volt; ez a jelenség a nevezések számának csökkenésével magyarázható.

Stephen Colbert tíz éve vezette a műsort, amelyet 2015-ben vett át David Lettermantől. Bár az első évad kihívásokkal teli volt, azóta a műsor a nézettségi verseny élén állt. Ennek ellenére a késő esti showműsorok műfaja folyamatosan hanyatlik. Az elmúlt években több ismert műsorvezető is elhagyta saját esti showműsorát, és a csatornák nem kerestek utódot, hanem megszüntették a programot. Például Trevor Noah és James Corden önként távozott, míg Conan O’Brian és Samantha Bee műsorai sem kaptak utódot.

A műfaj hanyatlása nem korlátozódik kizárólag a hagyományos televíziós és streaming platformok közötti különbségekre. A műsorvezetői monológgal, hírességek interjúival és élőzenekarral jellemezhető talkshow-k a domináns streaming platformokon is nehézségekkel küzdenek.

Tiszta.AI elemzés: Az eredeti cikk értékelése

Az eredeti cikk narratívája és célja: Az eredeti cikk elsődleges célja egy olyan narratíva felépítése, amely összekapcsolja Stephen Colbert műsorának megszüntetését Colbert Donald Trump elnökkel szembeni kritikájával és a CBS anyavállalatának, a Paramountnak üzleti érdekeivel. Annak ellenére, hogy a CBS a döntést „tisztán üzleti” okokkal magyarázta, a cikk az időzítés (három nappal Colbert kommentje után) és a Paramount küszöbön álló fúziójának említésével szuggerálja az olvasó felé, hogy a hivatalos indoklás mögött más, potenciálisan politikai motivációk állhatnak. A cikk az olvasót a CBS állításainak megkérdőjelezésére ösztönzi, burkoltan politikai nyomásgyakorlásra vagy opportunizmusra utalva.

Főbb manipulatív eszközök: A cikk több manipulatív eszközt alkalmaz az olvasói vélemény befolyásolására:

• Szuggesztív nyelvezet: Az olyan kifejezések, mint a „sokkal felérő döntést”, „minden előzmény nélkül” vagy „nehéz ugyanis nem észrevenni”, érzelmileg túlfűtöttek és az olvasót egy bizonyos következtetés felé terelik. A „nem véletlenül kezdte annak hangsúlyozásával” közvetlenül megkérdőjelezi a CBS állításainak hitelességét.
• Eldöntött tényként való beállítás: Bár a cikk később említi a késő esti showműsorok műfajának általános válságát, az első bekezdésekben a megszüntetés okaként erősen sugallja a politikai összefüggést, mintegy eldöntött tényként kezelve azt, hogy a CBS indoklása pusztán ürügy.
• Szubjektív jellemzés: A „híresen és csípősen Trump-kritikus Colbert” megfogalmazás, bár leíró, szubjektív értékelést tartalmaz, amely erősíti a politikai motivációk narratíváját.
• Dramatizálás: A „plasztikus jel” vagy az „egyszerűen elfogytak a nevezők” túlzó, informális kifejezések, amelyek az objektivitás rovására mennek.

A téma társadalmi relevanciája: A cikk egyrészt rávilágít a hagyományos televíziós média, különösen a késő esti showműsorok műfajának folyamatos hanyatlására, amelyet a streaming szolgáltatások térnyerése okoz. Másrészt bemutatja a szórakoztatóipar és a politika közötti lehetséges összefonódásokat, különösen olyan esetekben, ahol egy médium üzleti érdekei (például fúzió versenyjogi jóváhagyása) ütközhetnek a politikai kommentár szabadságával. Ez a dinamika felveti a média függetlenségének és a politikai nyomásgyakorlásnak a kérdéseit egy olyan időszakban, amikor a médiatartalmak fogyasztása jelentősen átalakul.

(Forrás: 444.hu)

Kép: Pexels