3,18 milliárd forintba került Orbán Ráhel projektje, a Budapest Influencer Trip
Kovács Krisztián· 4 perc olvasás
Fotó: Kondella Misi Photography
OkosHír: A Magyar Turisztikai Ügynökség által 2024 májusában szervezett Budapest Influencer Trip teljes költsége nettó 3,18 milliárd forintot tett ki, ami több mint a duplája a korábban bejelentett összegnek. Egy adatigénylésből derült ki az is, hogy a rendezvénysorozat zárt körű programokat tartalmazott, miközben a meghívott tartalomgyártók közül többen meg sem említették Magyarországot a bejegyzéseikben.
A Magyar Turisztikai Ügynökség 2024 májusában rendezte meg a Budapest Influencer Trip elnevezésű programot, amelyre Orbán Ráhel kezdeményezésére mintegy ötven külföldi bloggert és vloggert, valamint száz hazai tartalomgyártót hívtak meg. Könnyid László, a szervezet vezérigazgatója korábban úgy értékelte a kezdeményezést, mint amilyen léptékű influenszertúrára Európában még nem volt példa. Fónagy János akkori államtitkár a rendezvényt a több százezer család megélhetését biztosító hazai turizmus élénkítését szolgáló nemzeti érdekkel indokolta.
A háromnapos eseménysorozat részletei és a résztvevők névsora eredetileg nem volt nyilvános, mivel a meghívottak döntően zárt körű rendezvényeken vettek részt. A kiszivárgott és utólag kikért adatigénylések szerint a programok között szerepelt egy privát villásreggeli a Párizsi Udvarban, valamint egy exkluzív esti rendezvény a Halászbástyán. A megjelenések hatékonyságát ugyanakkor árnyalja, hogy a meghívott influenszerek bejegyzéseinek egy részében sem a főváros, sem Magyarország neve nem szerepelt.
A projekt költségvetése körül jelentős eltérés mutatkozik a korábbi tájékoztatáshoz képest. Az ügynökség korábban másfél milliárd forintos büdzséről számolt be, amely állításuk szerint kizárólag a tartalomgyártók felületein vásárolt megjelentetésekre ment el. A kiadott részletes elszámolásból viszont kiderült, hogy a Budapest Influencer Trip teljes nettó költsége végül 3,1809 milliárd forintra rúgott, vagyis a teljes büdzsé a duplája volt a korábban nyilvánosságra hozott összegnek.
Narratíva és cél A 444.hu cikkének elsődleges célja az állami turisztikai ügynökség átláthatatlan és túlárazottnak beállított költéseinek feltárása, kritikai megvilágítása. A beszámoló rávilágít a nyilvánosság elől elzárt influenszerút valós költségei és a korábbi hivatalos kommunikáció közötti ellentmondásokra.
Nyelvi eszközök A szerző a tényközlés mellett helyenként nyíltan értékelő és szubjektív kifejezésekkel élt, mint például amikor a rendezvényt a „minden elemében bizarr” szóösszetétellel jellemezte. Emellett a turisztikai ügynökség vezetőjétől származó „Európában ekkora mértékű influenszertripet még nem láttunk” idézetbeállítás is a projekt túlzó, mégis ellentmondásos mivoltát hivatott hangsúlyozni.
Forráskezelés A lap a közérdekű adatigénylésből származó hivatalos adatokra és a korábbi politikai nyilatkozatokra támaszkodik. Nem szólaltat meg ugyanakkor független turisztikai szakértőt vagy magukat a részt vevő influenszereket a kampány szakmai megtérülésének értékeléséhez.
Hiányzó kontextus Az írásból hiányzik a költségtétel részletes eloszlása, így nem derül ki, hogy a 3,18 milliárd forintos összegekből mekkora hányadot tettek ki a szervezési és vendéglátási díjak, ahogyan a felkért tartalomgyártók eléréséből származó becsült turisztikai reklámértékről sem áll rendelkezésre összehasonlító elemzés.
