OkosHír: Az Európai Unióban a Google után a Meta is bevezette a politikai hirdetések tilalmát, amely 2025. október 6-án, közép-európai idő szerint 18 óra után lépett érvénybe. Ez a döntés jelentős változásokat hoz a politikai kampányok online térben való megjelenésében, különös tekintettel a magyarországi gyakorlatra, ahol a politikai szereplők korábban jelentős összegeket költöttek ilyen típusú hirdetésekre.

A Meta korábbi tájékoztatása szerint a társadalmi, választási és politikai témájú hirdetések a megjelölt időponttól kezdve már nem érik el célközönségüket az EU területén. Ezt a szabályozást később pontosították, miszerint a hirdetők az EU-ban nem módosíthatják a már meglévő hirdetéseket, és újakat sem indíthatnak ezekben a kategóriákban.

Aktív Hirdetések a Tilalom Ellenére

A Meta előzetesen azt javasolta a hirdetőknek, hogy minden érintett hirdetést állítsanak le október 5-ig. Azonban az Ad Library adatainak vizsgálata alapján a határidő előtt is aktív politikai hirdetések voltak láthatók többek között a Fidesz, a Nemzeti Ellenállás Mozgalom és Dobrev Klára oldalain. A Digitális Polgári Körök, amelyek augusztus 30. és szeptember 28. között 134 millió forintot költöttek hirdetésekre, konkrétan a tilalom életbe lépése előtti órákban is indítottak új politikai hirdetéseket hétfőn. Hasonlóképpen, egyes ismert véleményvezéreknek is voltak aktív politikai hirdetései. Bohár Dániel egyik hétfői, pénzzel támogatott videója például nem kapott politikai hirdetés címkét az Ad Libraryben, annak ellenére, hogy a Tisza Párt alkalmazásával kapcsolatos kérdéseket tett fel, egy Index által jelentett adatszivárgásra és ukrán fejlesztőkre hivatkozva – a párt ezeket az állításokat tagadta.

Jelenleg nem tisztázott, hogy a Meta milyen lépéseket tesz a már aktív hirdetésekkel kapcsolatban, és mikor. A szabályozás jelenlegi megfogalmazása alapján felmerül a lehetősége, hogy a tilalom előtt indított hirdetéseket nem távolítják el, mivel az csak az új hirdetések indítására és a meglévők módosítására vonatkozik. Ugyanakkor a korábbi felhívások arra utalnak, hogy minden aktív hirdetést felülvizsgálhatnak.

Az EU-s Szabályozás és a Meta Döntése

A Meta júliusban jelentette be, hogy nem kíván megfelelni az EU október 10-én életbe lépő új rendeletének. Ez a szabályozás arra kötelezi az online platformokat, hogy egyértelműen tüntessék fel a politikai hirdetések fizetőjét, valamint azt, hogy személyes adatok alapján célozták-e meg a felhasználókat. A Meta döntését azzal indokolta, hogy az új követelmények „vállalhatatlan mértékű komplexitást és jogbizonytalanságot” jelentenének mind a hirdetők, mind a platform számára.

A tilalom gyakorlatilag azt jelenti, hogy a felhasználók és a politikusok továbbra is közzétehetnek politikai tartalmú bejegyzéseket, de ezeket már nem népszerűsíthetik fizetett hirdetésként.

Magyarországi Hatások és Előzmények

Magyarországon a pártok és más politikai szereplők hagyományosan jelentős összegeket költöttek politikai hirdetésekre. Az augusztusi adatok szerint a Fidesz és partnerei fokozottan hirdettek a Facebookon a tilalom bevezetése előtt. Augusztus 20. és szeptember 22. között közel egymilliárd forintot költöttek hirdetésekre a közösségi oldalon. Összehasonlításképpen, a Google platformján az elmúlt hat és fél évben nagyjából kétmilliárd forintot fordítottak a Fidesz üzeneteinek terjesztésére. Ez az adat is jelzi, hogy ezek a hirdetések a kormánypártok számára kulcsfontosságú eszközök. Annak ellenére, hogy Ifj. Lomnici Zoltán szerint a Tisza Párt jár a legrosszabbul a tiltással, valójában a Fidesz érhet el jelentősen kevesebb embert ezen a csatornán keresztül.

A Google tilalma után már korábban kiderült, hogy a Fidesz megpróbálta megőrizni ezt az eszközt. Egy lengyel cégen keresztül a Digitális Polgári Köröket támogatták, hogy a Google szűrőjén átjussanak a politikai hirdetéseik. A megkeresett cég vezetője, Aneta Mondry szerint ők fizetési közvetítőként működtek, nem ők kezdeményezték vagy finanszírozták a kampányt, csupán technológiai hozzáférést biztosítottak. Azt egyelőre nem tudni, hogy a Meta platformján is felmerülnek-e hasonló kiskapuk.

(Forrás: telex.hu)

Kép: Nemzeti Ellenállás Mozgalom/YouTube