OkosHír: A Nemzeti Ellenállás Mozgalom (NEM) jelentős online hirdetési kampányt folytatott az elmúlt hónapokban, amelynek során több százmillió forintot költött mesterséges intelligenciával generált videós tartalmak terjesztésére a közösségi média felületein.
A kampány, amelyet Apáti Bence indított el, és Orbán Viktor is támogatott, 2025 júliusában kezdődött. Rövid időn belül a mozgalom jelentős politikai hirdetővé vált Európában a közösségi médiában. Az elmúlt három hónapban a YouTube-on és Facebookon széles körben terjedtek a NEM mesterséges intelligenciával készített videói. Ezek a videók jellemzően Magyar Pétert kritizálták, azt állítva, hogy „borzalmas ember” és „el akarja venni az emberek pénzét”, valamint utalásokat tartalmaztak Zelenszkijre.
A Google már letiltotta a politikai hirdetéseket felületein, és várhatóan a Facebook is hasonló lépést tesz napokon belül. Emiatt az intenzív reklámkampány várhatóan csökkenni fog ezeken a platformokon.
A kampány pénzügyi és elérési adatai
Az adatok, amelyek a Google Ad Transparency Centerből, a Meta Ad Library adatbázisából és a Facebook videók nézettségi adatai alapján becsülhetők, azt mutatják, hogy a kampány során viszonylag kis számú, de intenzíven terjesztett reklámról volt szó. Az elmúlt három hónapban összesen több mint 650 millió reklámlejátszás történt. A YouTube-on 668 ezer eurót (körülbelül 260 millió forintot), a Facebookon pedig 383 millió forintot fizetett ki a Nemzeti Ellenállás Mozgalom. A teljes hirdetési költség elérte a 643 millió forintot, ami átlagosan nagyjából egy forintot jelent megjelenésenként. Ez az összeg kizárólag a reklámozás árát tartalmazza, a videók elkészítésének költségét nem.
Videókészítés és finanszírozás
A videók elkészítésének költsége és kivitelezője nem ismert. Összehasonlításképpen, a Miniszterelnöki Kabinetiroda egy korábbi, vitatott, vérző magyar katonákat ábrázoló, mesterséges intelligenciával készült videóját, amely minőségében és megvalósításában hasonló volt a NEM videóihoz, a Balásy Gyula-féle Longue Designtól rendelte nettó 21 millió forintért. A Nemzeti Ellenállás Mozgalom esetében 15-20 hasonló videóról lehet szó.
A Nemzeti Ellenállás Mozgalom nem válaszolt azokra a megkeresésekre, amelyek a több százmillió forintos hirdetési kampány finanszírozására vonatkoztak.
Organikus és fizetett elérés
A NEM Facebook oldalán a hirdetéssel nem támogatott videók jellemzően 5-15 ezer nézettséget érnek el. Ezzel szemben a hirdetett videók akár 20 millió fölötti nézettségi mutatókat is produkálnak, ami azt jelenti, hogy a pénzügyi ráfordítással legalább az ezerszeresére sikerült növelni a nézettséget a valós, organikus érdeklődéshez képest.
Jövőbeli kilátások
Nem ismert, hogy a politikai reklámok közösségi médiás tiltása után mi lesz a Nemzeti Ellenállás Mozgalom további szerepe a Fidesz kommunikációs stratégiájában. Azonban az, hogy a mozgalom már hagyományos plakátokkal is kampányol az országban, és videóit alkalmanként a közmédia is sugározza, arra utal, hogy a választási kampányban továbbra is aktív szerepet fog játszani.
Politikai kvízHol állsz a politikai palettán?15 kérdés, kb. 5 perc — kiderül, melyik politikai irányvonalhoz állsz a legközelebb, és melyik ismert politikussal gondolkodsz hasonlóan.Kvíz indításaTiszta.AI elemzés: Az eredeti cikk értékelése
- Az eredeti cikk narratívája és célja: Az eredeti cikk célja, hogy feltárja a Nemzeti Ellenállás Mozgalom (NEM) online hirdetési kampányának kiterjedtségét és pénzügyi hátterét, valamint rávilágítson annak manipulatív jellegére. A szöveg arra törekszik, hogy bemutassa, miként használ fel a mozgalom jelentős anyagi forrásokat mesterséges intelligencia által generált, kritikus hangvételű videók terjesztésére, különösen egy politikai ellenfél (Magyar Péter) lejáratására. A cikk narratívája a mozgalmat egy nagyobb „propagandagépezet” részeként pozicionálja, és a kampány mögötti átláthatatlanságot hangsúlyozza. A szöveg az olvasóban a manipuláció és az átláthatatlanság érzetét kívánja kelteni a politikai kommunikációval kapcsolatban.
- Főbb elemzési pontok:
- Nyelvi és Retorikai Eszközök: Az eredeti cikk narrátora több helyen használ érzelmileg telített vagy pejoratív kifejezéseket, amelyek célja a téma negatív keretezése és az olvasó véleményének befolyásolása. Például az „megafonos Apáti Bence” kifejezés negatív felhangot ad Apáti Bence szerepének, hangos, agresszív kommunikátorként állítva be őt. A „teleszórni a hirdetéseivel az internetet” és „a csapból is a NEM mesterséges intelligenciával készített videói folytak” mondatok túlzóak, a reklámok invazív és elkerülhetetlen jellegét hangsúlyozzák, ezzel az olvasóban a telítettség és az elárasztottság érzetét keltve. A „durva reklámáradat” szintén erős negatív konnotációjú, a kampány agresszivitását és mértéktelenségét sugallja. A „pénzzel felfújni a nézettséget” kifejezés az organikus érdeklődés mesterséges és potenciálisan megtévesztő növelésére utal, kétségbe vonva a kampány hitelességét. Végül, a „Fidesz propagandagépezetében” megfogalmazás a mozgalmat egy koordinált, manipulációs rendszer részeként mutatja be, megerősítve a cikk kritikus hangvételét. Fontos megjegyezni, hogy az „borzalmas ember” kifejezés az idézett kampányüzenet része, nem a cikk narrátorának véleménye.
- Forráskezelés és Egyensúly: A cikk alapvetően tényadatokra támaszkodik a kampány mértékének és költségeinek bemutatásakor, hivatkozva a Google Ad Transparency Centerre, a Meta Ad Library adatbázisára és a Facebook videók nézettségi adataira. Ez a forráskezelés erősíti a cikk hitelességét a pénzügyi és elérési adatok tekintetében. Ugyanakkor az elemzés rámutat arra, hogy a Nemzeti Ellenállás Mozgalom nem válaszolt a finanszírozásra vonatkozó megkeresésekre, ami a transzparencia hiányát emeli ki, és alátámasztja a cikk kritikus álláspontját. A cikk nem tartalmazza a NEM vagy támogatóinak közvetlen ellenérveit vagy magyarázatát a kampány céljaival vagy finanszírozásával kapcsolatban, ami egyoldalúvá teszi a bemutatást. Bár a cikk megjegyzi a válasz hiányát, a kiegyensúlyozottság szempontjából érdemes lehetett volna feltételezéseket vagy szakértői véleményeket bemutatni a mozgalom motivációiról, amennyiben az újságírói etika ezt megengedte volna.
- Hiányzó Kontextus és Tények: A cikk említi, hogy a videók tartalma többek között „Zelenszkijre” is utalásokat tartalmaz, de nem fejti ki részletesebben, hogy milyen kontextusban vagy üzenettel szerepel az ukrán elnök a kampányban. Ez a hiányzó kontextus gátolhatja az olvasót abban, hogy teljes mértékben megértse a kampány politikai üzenetének árnyalatait. Hasonlóképpen, bár a cikk megjegyzi, hogy Orbán Viktor „támogatta” a mozgalmat, a támogatás pontos formája vagy mértéke nem kerül részletezésre, ami további kérdéseket vet fel a mozgalom és a kormány közötti kapcsolat természetével kapcsolatban.
- A téma társadalmi relevanciája: A cikkben tárgyalt hirdetési kampány kiemelten fontos társadalmi relevanciával bír, különösen a 2025-ös választások közeledtével. Az ügy felveti a politikai kampányok finanszírozásának átláthatóságával kapcsolatos kérdéseket, különösen a jelentős összegű online költések esetében. A mesterséges intelligencia által generált videók alkalmazása a politikai kommunikációban aggodalmakat ébreszt a dezinformáció és a választói manipuláció lehetősége miatt. A közösségi média platformok (Google, Facebook) döntése a politikai hirdetések tiltásáról rávilágít a platformok felelősségére a demokratikus folyamatokban, és vitákat generál a szólásszabadság és a tartalomszabályozás közötti egyensúlyról. A kampány Magyar Péter személyét célzó jellege pedig a politikai viták polarizálódását és a személyes támadások szerepét illusztrálja a modern kampányokban.
Kép: Nemzeti Ellenállás Mozgalom/YouTube
