OkosHír: A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) idén ünnepli az Arany Penge díj 25. évfordulóját. Az évforduló alkalmából alapított Gyémánt Penge díjat az RTL Klub 2004 májusában bemutatott „Szerintem.” kampánya kapta.
A Gyémánt Penge díjjal az elmúlt 25 év egyik Grand Prix-díjas munkáját ismerték el.
A díj átvételekor elhangzott információk szerint a „Szerintem.” kampány eredetileg mozikampányként a csatornán látható filmek népszerűsítését célozta. A kampányban egy fiú egy gumicsirkével beszélt az általa kedvelt filmekről, műfajokra egyszerűsítve. A reklámkampány 2004 őszétől volt látható az RTL Klub promóciós és reklámblokkjaiban, majd nyomtatásban és közterületen is megjelent. 2005 januárjában az RTL egy filmes eseményt, az Aranycsirke díjátadót is megrendezte. A kreatív platformot 2005 decemberéig használta az RTL.
A spotsorozat nyelvezete és humora a 2000-es években újszerűnek számított. A „csirkés fiú” karaktere a gumicsirkével ismertté vált, és olyan szókapcsolatokat honosított meg a közbeszédben és a popkultúrában, mint a „partraszállós-csajozós, üldözős-cowboyos, tengeralattjárós, indiános-szamurájos- karatés, maffiás-vígjáték, tankos romantikus”, valamint a spotokban ismétlődő „Szerintem.” zárómondat.
A reklámfilm-sorozatot az Akció-NXS ügynökség készítette az RTL számára, Révész Zsuzsa akkori marketingkommunikációs osztályvezető megbízásából és Kolosi Péter akkori programigazgató (jelenleg az RTL Magyarország tartalomért felelős vezérigazgató-helyettese) támogatásával.
Révész Zsuzsa 2017-ben távozott az RTL-től, majd a ContentLab&Factory gyártócég, később pedig a Budapesti Metropolitan Egyetem kommunikációs feladatait látta el. 2024 őszén, 51 éves korában, gyilkosság következtében hunyt el. Halála érintette családját, barátait, a szakmát és egykori kollégáit. Az RTL Magyarország az ő emlékének ajánlotta a Gyémánt Penge díjat.
Kolosi Péter, az RTL tartalomért felelős vezérigazgató-helyettese, az RTL Klub akkori programigazgatója az alábbiakat nyilatkozta: „2004-ben mindössze arról szerettünk volna egy kampányt csinálni, hogy milyen filmek futnak az RTL-en. Végül egy korszakos mém, egy reklámikon lett belőle, köszönhetően Révész Zsuzsának és Geszti Péternek. Az ő humorukat, ízlésüket, reklámstratégiai érzéküket dicséri, hogy ma is pontosan ugyanarra gondol mindenki, ha elhangzik az a szó, hogy «Szerintem.». Erre kevesen képesek, és nagyon szerencsésnek érzem magam, hogy annak idején tőlük tanulhattam a marketing alapjait. Az, hogy ma is beszélünk róla, sokat elmond a kampány hatásáról.”
Vidus Gabriella, az RTL Magyarország vezérigazgatója a Gyémánt Penge díj átvétele után az alábbiakat nyilatkozta: „Ez a kampány akkoriban egy kicsit minden szabályt újraírt. Megmutatta, hogy a reklám nemcsak eladni tud, hanem túlmutat önmagán, közös nyelvet teremt és egy korszakot, a kereskedelmi televíziózás hőskorát határozza meg. Mind a kampány, mind pedig a Gyémánt Penge díj Kolosi Péter és Révész Zsuzsa érdeme. Ők voltak a kreatív és sok szempontból vakmerő motorjai ennek a sorozatnak. Nagyon büszkék vagyunk rá, hogy ez az ikonikus kampány most újra reflektorfénybe került.”
A kampány elemei, mint a „csirkés fiú” karaktere, a szövegek, a kanapé, a pulcsi és a gumicsirke, széles körben ismertté váltak. A „Szerintem.” kampány idején a hazai gumicsirkék eladási száma növekedett, ami a külföldi gyártó figyelmét is felkeltette.
Geszti Péter ügynöksége, az Akció-NXS próbaanyagként küldte az ötletet az RTL-nek. A próbavideóban Lisztóczky Attila, a kreatív ötlet kidolgozója szerepelt. Révész Zsuzsa, az RTL akkori kommunikációs osztályvezetője úgy döntött, hogy a kampányt a pilot szereplőjével és egyszerű díszletével rendeli meg az RTL.
Alkotók:
- Ügynökség: Akció-NXS (Geszti Péter, Herpay Kazi, Péter T. Slinn (Pepe), Lisztóczky Attila (Liszti), Fendrik Péter (Pupi))
- Megrendelő: RTL Magyarország (Révész Zsuzsa, Kolosi Péter)
Tiszta.AI elemzés: Az eredeti cikk értékelése
Az eredeti cikk célja: Az eredeti cikk elsődleges célja az RTL Klub „Szerintem.” kampányának és az azt készítő alkotók, különösen Révész Zsuzsa munkájának méltatása a Gyémánt Penge díj elnyerése kapcsán.
