A Nissan magyarországi importőre, a Grand Automotive Central Europe Kft. bejelentette, hogy visszavonja aktuális reklámkampányát, miután a reklám több helyen is kritikát váltott ki. A reklámban Stohl András és Ganxsta Zolee szerepeltek, és a kritikák szerint a reklám szexista kijelentéseket tartalmazott.

A Nissan Facebook oldalán közölte, hogy elnézést kérnek mindazoktól, akiket a reklámkampányuk megsértett vagy megbántott, és a kreatív anyagok további használatát beszüntetik, valamint minden saját kommunikációs felületről visszavonják azokat.

Gerendi Zsolt, az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) főtitkára az esettel kapcsolatban elmondta, hogy az eset rávilágít az önszabályozás és a gyors reakció fontosságára a reklámszakmában. Hozzátette, hogy a reklámszakma szereplőinek figyelembe kell venniük a társadalmi érzékenységeket és az etikai normákat a kommunikáció során. Az ÖRT támogatja a felelős reklámgyakorlatot, és hisz az önszabályozás kiemelt szerepében.

Gerendi Zsolt felhívta a figyelmet a Magyar Reklámetikai Kódexre, melyet a Magyar Reklámszövetséggel (MRSZ) közösen gondoznak, és amely etikai iránymutatást nyújt a reklámkészítésben résztvevő szakemberek számára.

Az elmúlt időszakban több más reklám is vitát váltott ki. Állatvédők például a Master Good reklámjait kritizálták, és a reklámtörvény módosítását követelték. Emellett mesterséges intelligencia segítségével audio narráció készült a Magyar Reklámetikai Kódexhez, illetve a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) és az ÖRT megerősítette együttműködését.

Gerendi Zsoltot megválasztották az európai önszabályozó reklámszervezet alelnökévé.

Elemzés

Az eredeti cikk több ponton is érzelmi hatást gyakorolt az olvasóra. A „nőalázó reklám” kifejezés például negatív konnotációt hordoz, és előrevetíti a cikk álláspontját. A reklámban elhangzó szexista kijelentések idézése tovább erősíti ezt a hatást. A cikk feltételezi, hogy a reklám valóban szexista volt, anélkül, hogy ezt a feltételezést részletesen alátámasztaná.

A cikkben tett állítások nagyrészt megfelelnek a valóságnak, amennyiben a Nissan valóban visszavonta a reklámot, és az ÖRT képviselője valóban nyilatkozott az ügyben. A cikk azonban nem mutatja be a Nissan vagy a reklámügynökség álláspontját, ami kiegyensúlyozatlanná teszi a tájékoztatást.

A cikk konklúziója, hogy a reklámszakmában fontos az önszabályozás és a társadalmi érzékenység figyelembe vétele. Az eset rávilágít arra, hogy a reklámok milyen gyorsan válthatnak ki negatív reakciókat, és milyen fontos a vállalatok számára, hogy reagáljanak ezekre a reakciókra.

Az esemény hatása a magyar közéletre potenciálisan az lehet, hogy a vállalatok óvatosabban kezelik a reklámkampányaikat, és nagyobb figyelmet fordítanak a társadalmi érzékenységekre. Emellett az eset ráirányíthatja a figyelmet a reklámetikai kódex fontosságára és az önszabályozás szerepére a reklámszakmában.

(Forrás: media1.hu)